¿Derechos de Imagen protegidos vía Marcas?

El reconocimiento social no solamente por los logros deportivos, sino a nivel de influencia en el mercado, ha hecho que los atletas de alto rendimiento busquen alternativas para auto financiarse gracias a sus resultados en las canchas que ha permitido valorizar una imagen como personas honorables y respetables por la sociedad.

Las agencias de publicidad y las empresas privadas o el estado, realizan campañas publicitarias en las que utilizan diferentes estrategias comerciales encaminadas a lograr ciertos objetivos. Entre esos objetivos está, por ejemplo, posicionar una marca, dar a conocer un producto o servicio, o aumentar las ventas de un determinado producto o servicio. Dentro de esas estrategias se tiende a utilizar la imagen de personas reconocidas. Hoy en día, los deportistas se han convertido en verdaderas celebridades, y cada vez es más llamativo asociar su imagen con diferentes empresas, productos, servicio y/o marcas.

La utilización de la imagen de algún deportista en el ámbito publicitario, no puede ser tomada a la ligera y desconocer así sea poca pero estricta reglamentación sobre la materia. En muchos casos debe contar con todas las autorizaciones para no vulnerar los derechos del deportista. Un ejemplo de lo importante que es contar con la autorización para utilizar la imagen de un deportista, se puede apreciar en el caso del uso no autorizado de la imagen del máximo basquetbolistas de la historia de la NBA, Michael Jordan. Quien le dio una “lección” muy valiosa al supermercado Dominick’s en Chicago, por uso indebido de su imagen en una campaña publicitaria. La Corte Federal de la ciudad de Chicago, decidió el día 21 de agosto de 2015 condenar al pago de 8.9 millones de dólares a Dominick’s por el uso indebido de la imagen y el nombre del ex jugador de los Chicago Bulls. Luego de conocido el veredicto, Jordan afirmó que lo relevante no era el dinero, sino que realmente la protección de su imagen y su nombre por los cuales ha trabajado por más de 30 años.

Las piezas publicitarias, en las cuales se pretenda utilizar imágenes de deportistas, suelen requerir la autorización del titular de dichos derechos para su uso comercial. Por esto, el utilizar la imagen de un deportista en una campaña publicitaria y no contar con su autorización puede generar un riesgo innecesario y costoso para los empresarios, que se puede evitar cumpliendo con todos los requisitos legales para el uso de imagen sin tener que abandonar los objetivos de la campaña publicitaria.

Otro de los aspectos para tener en cuenta y que se ha hecho común en Colombia, es que deportistas de alto rendimiento, tales como Falcao García, James Rodriguez, Mariana Pajón, Nairo Quintana y entre otros; se han presentado ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) con el objetivo de registrar su nombre como marca.

Esto debe observarse ante lo dispuesto en la Decisión 486 de 2000, que otorga protección a marcas, y que se ha venido entendido que gracias a su posicionamiento en el mercado los nombres de los deportistas pueden representar productos y servicios de la Clasificación NIZA, que puede en algún momento confundir a lo que se protege por vía derechos de imagen. Razón por la cual es erróneo pensar que los derechos de imagen se protegen vía derecho marcario.

Los dos derechos pueden convivir, pero el segundo (marca) se vuelve más específico porque entra a proteger alguna materia en sí gracias al principio de especialidad, es decir a una o varias líneas de negocio, protegida por el deportista que, en su mayoría lo hacen bajo la categoría de servicios publicitarios y/o productos de carácter deportivo.

Por ello, es común que existan cuadernos marca Mariana Pajón, ropa deportiva para ciclismo Nairo Quintana, servicios de enseñanza de fútbol Falcao García y en fin un desarrollo de marketing deportivo amparado bajo los derechos de propiedad intelectual que ayudan a fortalecer los negocios de deportistas y entes que se lucran gracias al reconocimiento y estatus que logran los atletas a través de la historia.

Escrito por: JUAN CARLOS SALAZAR CAMARGO – Abogado en Propiedad Intelectual

El 10% de los ingresos mundiales por derechos de autor procede de Internet

El ‘copyright’ alcanzó la cifra récord de más de 9.000 millones de euros de ingresos, según un informe de CISAC

Un récord, pero también un problema. El derecho de autor generó el año pasado más ingresos que nunca —unos 9.200 millones de euros—, según el informe anual publicado hoy por la Confederación Internacional de Sociedades de Autores y Compositores (CISAC), que agrupa a 239 entidades de gestión de 123 países. Sin    embargo, los directivos del organismo han aprovechado la presentación del estudio  para lamentar el robo que creen sufrir en Internet. La jerga técnica lo llama «transferencia de valor en el mercado digital»,  o value gap, en inglés: traducido, significa que      los autores no entienden cómo es posible    que la Red difunda sus canciones, películas o libros más que nunca y sin embargo solo les devuelva 948 millones, es decir el 10,4% de   los ingresos totales por el copyright. Creen que ellos solo reciben las migas y quieren saber quién está comiéndose su tarta.

«Los ingresos existen, pero la triste realidad es que el auge digital beneficia a los servicios digitales y no premia a los creadores tanto como debería», ha asegurado Gadi Oron, director general de CISAC. La difusión de las obras culturales en Internet lleva años disparándose, sobre todo gracias a portales como YouTube o servicios de streaming   por suscripción como Spotify o Netflix. Y la recaudación que procede de Internet también    está aumentando de forma continuada: ha subido un 51,4% en el último año y directamente un 184% desde 2012. Sin embargo, los creadores consideran que  plataformas e intermediarios no les están dejando recibir la retribución que les corresponde.

En la música, por ejemplo, es una batalla antigua. Artistas como Thom Yorke o Taylor Swift han protagonizado batallas y declaraciones incendiarias contra YouTube o Spotify. Al fin y al cabo, es el frente principal del derecho de autor: supone el 87,4% de los ingresos mundiales por copyright, según el estudio de CISAC. Le siguen, de lejos, el sector audiovisual (6,3%) y la literatura (2,3%). Todas ellas aumentaron su recaudación en 2016, mientras que las artes dramáticas (2,1%) y las visuales (1,9%) sufrieron una reducción en sus ingresos. La categoría que más derechos genera, en cambio, es la de Televisión y radio, seguida de Música en vivo y ambiental —salvo en Europa donde, por primera vez, es justo al revés—. Cuatro de cada 10 euros ingresados por el derecho de autor proceden del uso de alguna obra en antena o en la pequeña pantalla.

El informe desglosa sus datos también por área geográfica. Estados Unidos es el principal mercado, con 1.761 millones. Sin embargo, Europa es el continente líder por recaudación por derechos de autor: casi seis de cada 10 euros (56,8%) proceden del Viejo Continente. Le siguen el área compuesta por Canadá y EE UU (21,6%) y Asia y Pacífico (14,8%), donde el documento destaca el caso desaprovechado de China: apenas recaudó 23 millones por derechos de autor. América Latina y Caribe (6,1%) y África (tan solo el 0,7%) son zonas aun casi vírgenes para los ingresos del copyright, o enormes mercados potenciales, por usar los términos del informe. En África, en concreto, el 60% de las emisoras de radio no dispone de una licencia, según el estudio.

Además de su miríada de números, el estudio incluye la opinión de directivos, expertos y creadores, entre ellos Miquel Barceló. Entre las principales reivindicaciones, aparece una mayor justicia en el reparto en Internet, la remuneración para guionistas y directores cuando sus obras son retransmitidas y normas internacionales para el mercado del arte. De ahí   que los responsables del estudio pidan ayuda a los poderes públicos. La fórmula que emplean es mucho más sencilla que tantos números: «La creatividad es tremendamente beneficiosa para la economía». Que logren convencer a los políticos, sin embargo, es otra historia.

Fuente:https://elpais.com/cultura/2017/11/15/actualidad/1510757184_506350.html

Las 8 lecciones para todo emprendedor que quiera mantenerse en el futuro

 

En  ocasiones  pensamos  que nuestras  ideas   son  únicas  y  correctas,  pero cuando usted se compara con miles de personas, entiende que es alguien más.

Como emprendedores, fuimos  invitados al Web   Summit a  presentar uno de nuestros  emprendimientos (comidaenlau.com), teníamos  un stand  (junto  a más de 1.000 emprendedores), los cuales, como nosotros, mostraban una idea de negocio que desde la tecnología busca cambiar el mundo, generar  recursos y empleo.

Fuera de estos stands, había más de 20 conferencias o workshops simultáneos, con más de 1.200 expertos invitados que abordaban las  tendencias actuales  y futuras de la tecnología. Era tal la magnitud que en  ocasiones era  abrumador. Más allá del networking o nuestros resultados como equipo, nos encontramos con  una serie  de  ideas  que  no   reconocíamos  que  fueran   tan  potentes. En ocasiones nos concentramos tanto en nuestra realidad que nos desconectamos de las transformaciones que viviremos durante los siguientes 50 años.

Llegamos a Lisboa, Portugal, y  sin salir del aeropuerto reconocimos que el Web Summit iba a ser algo gigante. Toda  la  ciudad  tenía  señalización del evento, los hoteles estaban copados esperando  a más de 60.000 asistentes, emprendedores,  empresarios   e  inversionistas   de más de 170   países. La inauguración inició  con Stephen Hawking   cuestionando si la  inteligencia artificial  va a disparar  a la humanidad  a un nuevo  ciclo de  prosperidad o terror, el    turno llegó después   para  Antonio   Guterres   secretario  de las  Naciones  Unidas,  el cual,  incitaba a seguir  cambiando  el  mundo (¡Pues todos podemos!).No obstante, creo que para cambiarlo debemos entender para dónde va, y para  eso no  necesitamos más que  aprender desde  aquí, internet.

¿Qué aprendimos?

#1. El  internet: la  primera  ola era  hacer que las personas estuvieran online. La segunda ola se trató de cómo el software fue tomando fuerza, llevando a la era de las Apps (aplicaciones) donde creíamos que todo se trataba de estar en un celular.

La  tercera  ola, la  cual  estamos  viviendo, es un periodo  de  integración del internet en nuestras  vidas. El  internet, más  que  conectado  a las  personas, estará conectado a las cosas que  protagonizan  nuestra  vida, esto  permitirá ciudades inteligentes, agricultura optimizada, e incluso  avances  en  salud y educación.

#2. Marketing: la mayoría de empresas se han concentrado en ellas y no en su cliente. El ‘storytelling’ y todos los formatos de ‘branding’ siempre se trataron de lo que las empresas queremos comunicar, y  no lo que  los clientes quieren crear.  Hoy  tenemos  un  llamado  a dejar la ego-industria  y  poner  nuestros contenidos enfocados a lo que el cliente quiere decir.

Eso no sólo generará ‘engagement’, sino comunidades de usuarios que hacen la  marca por usted. En  el mundo de  hoy las personas  están cansadas de un producto o  servicio ‘por qué sí’, quieren  una razón y  vivirla a  través de  este. La gente quiere antes que comprar, sentir.

#3. Medio ambiente: hoy en día hay una contradicción entre cómo la sociedad se  ha  organizado  y el sistema  ecológico  de nuestro planeta. El  plástico  está poniendo  en   riesgo la vida del mar, la tierra  se  está  acabando, y  la capa  de ozono corre más riesgos que nunca. El cielo es un pequeño caparazón que nos separa del espacio pero aún así todos los días ponemos más  de  100  millones de toneladas de contaminación que hace que la tierra retenga más calor de lo que en algún momento va a poder soportar.

Es por eso que hoy el planeta se está comportando aún más  drástico  que en toda la historia. No  sorprenden los huracanes  que  han pasado,  ni podemos sorprendernos por lo que van a llegar en los años que  vienen. Este fenómeno global puede cambiar si cada  uno de nosotros nos  comprometemos para eso, y  seguramente  como  dijo  Al  Gore, si nosotros  los  ciudadanos  cambiamos primero,  obligaremos  a  que  las  empresas  y  gobiernos   lo  hagan  junto   a nosotros.

#4. Networking: Antes que un gran evento de tecnología, Web Summit fue un evento de  networking  en el  que las  personas se conectaban  para compartir ideas  y  posibilidades.  El evento  contaba con  un    app  en  el  que  se  podía encontrar  a  cada  uno   de los  asistentes, escribirles y tener un espacio para hablar.

Si aún seguimos pensando que las redes  sociales son  para  conectarnos con nuestros seres amados, estamos en el lugar equivocado. Al que amas puedes verlo y  sentirlo  de frente. Las redes  sociales  son  para  conectarse  con  sus clientes, futuros aliados, inversionistas, es  para masificar su  mensaje a   los   que no se puede llegar presencialmente.

#5. Política: El mundo está cambiando de formas cada  vez más veloces.

Hoy usted no es un campeón, sino un facilitador, el cual debe  aprender a  trabajar con las personas. La tecnología  está y  seguirá cambiando  como participan  las personas, hoy más  que  nunca  podemos  democratizar  la sociedad, permitiendo que cualquier persona participe  de las decisiones públicas,  se  informe  sobre   lo  que  está  sucediendo  y  haga control   y  vigilancia  a  los   proyectos   aprobados.  La pregunta  es: ¿Los   políticos  podrán con el cambio  o  debemos cambiar  a  los políticos?

#6. El trabajo: la automatización está destruyendo trabajos tradicionales pero también   creará   nuevas  industrias. Dicen   los   expertos   que   en  los  años venideros todo cambiará tan radicalmente que los que  no  estén  preparados quedarán en el limbo laboral. Las  industrias  del  futuro  hasta  ahora  están naciendo,  pero   lo   más  problemático   es   que   las   actuales   no  se  están  preparando para esos cambios. ¿Cuando el mundo sea  liderado  por  robots, qué haremos nosotros? ¿Liderarlos o ser liderados?

#7.  Revolución   tecnológica:  inteligencia   artificial, internet  de  las  cosas, blockchain,  biotecnología,   son   solo  algunos  de  los  temas   que  más  se mencionaron.  Mientras    que   la  mayoría  de   emprendedores   seguimos pensando   en  aplicaciones,  las  grandes   industrias   están   orientadas   a revoluciones que no tardarán en llegar.

Si los millennials criticábamos   a  nuestros    padres porque  se  adaptaban a nuestra era, seguramente las generaciones siguientes se reirán de  nosotros. Hoy me sorprendo    por  cómo  la ciencia está   acercándose a lo que  en  mi infancia aparecía en las películas de ciencia ficción, entonces no se asombre cuando la ciencia ficción y la realidad sean una sola. Black Mirror.

#8. Emprendimiento: no somos uno ni dos, somos millones de  personas  que creemos que desde la creación  de empresas se puede  cambiar el mundo.  Los mejores emprendedores son los que saben reconocer que hay que enamorarse del  problema  que quiere  resolver,  pues  la  solución podrá   cambiar  con  el tiempo.  Piense  en  Blockbuster, si   ellos   hubieran  estado  enfocados  en   la solución hoy  serían Netflix, pero en cambio, por amar su  negocio por encima del problema, ya no existen en  el mercado. En  un  mundo  en  el   que  nacen empresas, ideas y proyectos por minuto, hemos  entendido  que  la  diferencia entre una idea y otra es quien la ejecuta y por qué la ejecuta.

 

 

 

Por: Andrés Felipe Méndez

Fuente:http://www.finanzaspersonales.co/columnistas/articulo/emprendimiento-lecciones-de-emprendimiento-para-el-futuro/74431?utm_source=newsletter&utm_medium=mail&utm_content=finanzaspersonales&utm_campaign=2017_11_20

 

 

«Marcas con Propósito» en el centro cultural Quinta Teresa

El sábado 25 de noviembre se realizó en el centro Cultural Quinta Teresa una jornada educativa de 3 horas para empresarios y emprendedores a cargo de Brandcop Enterprise en la cual participaron 3 ponentes: Juan Carlos Salazar (propiedad intelectual), Hugo Echeverry (medios digitales) y Nicolás Gómez (Medios digitales), así como un grupo de 30 empresarios y emprendedores.

La capacitación tuvo como finalidad dar a conocer a los empresarios de la ciudad la importancia de la Propiedad Intelectual, los beneficios de registrar marca y estrategias de posicionamiento de marca en los medios digitales; para finalizar la jornada se realizó un ejercicio de networking donde los empresarios y emprendedores asistentes dieron a conocer sus proyectos empresariales, desarrollando alianzas entre sí, todo esto en el marco de un evento educativo que tenía como propósito principal fomentar la cultura del emprendimiento  y la innovación en Norte de Santander.

De forma    similar Brandcop Enterprise traerá a la ciudad nuevas oportunidades educativas para el sector   empresarial de la ciudad y del departamento, realizando la invitación a los siguientes eventos de posicionamiento de marca y cultura empresarial que se desarrollarán próximamente.

La protección de algunos atributos de la personalidad en el derecho de marcas

 

 

Colombia es un país con una inmensa riqueza cultural y deportiva, reflejada en el gran número de colombianos que con el paso de los años han venido consolidando su nombre y representando a nuestra Nación ante el mundo entero, logrando llevar el nombre de nuestro país a lugares donde antes no se conocía.

Estos personajes no son ajenos a la Propiedad Industrial, puesto que son sujetos activos del uso de su nombre e imagen como marca a la hora de vender un producto o un servicio determinado.

Actualmente el uso de nombres de personajes famosos ha sido una estrategia empleada por las grandes industrias para promocionar y consolidar sus marcas e incrementar sus ingresos, especialmente las que forman parte del sector de la moda, deporte y belleza.

De esta manera, y con el fin de evitar la explotación no autorizada de algunos atributos de la personalidad de personajes o personas jurídicas reconocidas, se dispuso en el artículo 136 literal e) de la Decisión 486 de 20002, la prohibición del registro de signos que afecten el prestigio de persona jurídicas, con o sin fines de lucro, o personas naturales, en especial, tratándose del nombre, apellido, firma, título, hipocorístico, seudónimo, imagen, retrato o caricatura de una persona distinta del solicitante o identificada por el sector pertinente del público.

Esta norma no busca únicamente crear exclusividad sobre el uso de un nombre, sino proteger la identidad de una persona o sociedad, cuando estas son reconocidas por el público. Adicionalmente, esta protección se extiende a figuras como la firma, el título, el hipocorístico, el seudónimo, la imagen, el retrato, la caricatura o cualquier otro medio por el cual una persona pueda ser distinguida en la sociedad.

Bajo este supuesto, se faculta al personaje público para oponerse a la solicitud de signos que contengan su imagen, nombre y demás atributos de su personalidad, o personería, presentadas por terceros cuando no tengan la correspondiente autorización de uso. Ello siempre que la misma genere riesgo de asociación o confusión en el consumidor, sobre los productos y servicios a distinguir.

Esta herramienta ha sido utilizada por parte de diferentes grupos musicales como Bomba Estéreo y Chocquibtown, quienes han defendido su reconocimiento en el marco de procesos de oposición frente a terceros que han buscado aprovecharse de su reputación; para dichos efectos han debido probar su reconocimiento en el mercado colombiano y la afectación eventual a su identidad o prestigio por el signo a registrar, dada la asociación de los mismos al grupo musical como origen empresarial.

De otra parte, los herederos de dichos personajes también cuentan con herramientas que les permiten salvaguardar el prestigio de sus familiares cercanos; en este sentido, pueden solicitar directamente o autorizar a un tercero para que lo solicite el registro de dichos signos como marca, u oponerse a los mismos cuando sean solicitadas por parte de un tercero. Ello siempre que la solicitud se presentada en coparticipación por la totalidad de los herederos que acrediten su calidad mediante el registro civil de nacimiento, aun cuando no se haya llevado a cabo el trámite de sucesión.

Para ilustrar lo anterior resulta del caso citar el Expediente 13285655, en el cual se concedió como marca el signo “Jairo Varela”3 (nominativa), a favor de los herederos del reconocido artista y fundador del Grupo Niche, quienes la solicitaron para identificar productos y servicios tales como discos de música, gestión de negocios musicales, y difusión y producción musical.

Podemos concluir entonces que puede registrarse como marca el nombre completo de una persona natural (compuesta por sus nombres y apellidos), su seudónimo, su firma, su caricatura o su retrato, entre otras, siempre y cuando sean distintivos y no generen confusión o riesgo de confusión en el público consumidor; esto cuando no afecte la identidad o prestigio de personas naturales ajenas al titular, salvo que se cuente con el consentimiento del mismo o de sus herederos.

Fuente: http://www.sic.gov.co/ruta-pi/noviembre22/la-proteccion-de-algunos-atributos-de-la-personalidad-en-el-derecho-de-marcas

MANUEL MEDRANO, otro artista con marca registrada

Manuel Alejandro Medrano López es un cartagenero de 30 años que ha sido ganador de varios galardones, entre ellos el Grammy Latino, gracias a su talento como cantautor del género pop.

Y precisamente debido al reconocimiento que ha obtenido en el ámbito internacional, se decidió a registrar su nombre como artista y la Superintendencia de Industria y Comercio concedió la protección de su marca “MANUEL MEDRANO”.

Este cantante se suma a otros artistas y grupos musicales que tienen sus nombres protegidos como Mike Bahía, Monsieur Periné, Farina, Bomba Estero y Chocquibtown.

La marca registrada “MANUEL MEDRANO” corresponde a la Clase 41 de la Clasificación Internacional de Niza para educación, formación, servicios de entretenimiento y actividades deportivas y culturales.

La decisión en primera instancia fue adoptada por la Dirección de Signos Distintivos de la Superintendencia de Industria y Comercio, mediante la Resolución No 66014 del 17 de octubre de 2017, la cual cuenta con recurso de apelación ante la Delegada de Propiedad Industrial.

Durante el trámite de registro marcario no se presentaron oposiciones por parte de terceros, y al hacer el examen de registrabilidad, la Dirección de Signos Distintivos determinó que la marca “MANUEL MEDRANO” no se encontraba incursa en ninguna de las causales de irregistrabilidad contempladas en la Decisión 486 de la Comisión de la Comunidad Andina.

La marca está vigente por el término de diez (10) años renovables, contados a partir de la fecha de su concesión.

Con esta decisión, la Superintendencia de Industria y Comercio insiste en la protección a los derechos de propiedad industrial que hacen referencia a los nombres y seudónimos de personas famosas que son ampliamente conocidos por el público.

Por su parte, la abogada de entretenimiento Carolina López, resaltó que el hecho de que un artista que registra su marca puede explotarla con fines de marketing y además, no permite que terceros la utilicen con fines de lucro o aprovechamiento de la imagen.

Fuente:  http://www.sic.gov.co/ruta-pi/noviembre22/manuel-medrano-otro-artista-con-marca-registrada

Nuevo estudio de la OMPI presenta por primera vez las cifras relativas al valor del “capital intangible” en los productos manufacturados

Por primera vez, las cifras revelan que cerca de un tercio del valor de los productos manufacturados vendidos en todo el mundo deriva del “capital intangible”, por ejemplo, el desarrollo de marcas, el diseño y la tecnología, según se desprende de un estudio de la OMPI sobre las cadenas globales de valor que las empresas utilizan para su producción.

Esa cuantía, aproximadamente 5,9 billones de dólares EE.UU. en 2014, pone de manifiesto que la contribución del capital intangible al valor total de  los productos manufacturados duplica con creces la de edificios, maquinaria  y otras formas de capital tangible.

Ello destaca el papel cada vez  más importante de la propiedad intelectual, que se utiliza con   frecuencia para   proteger activos  intangibles y conexos en la economía mundial.

Esa cuantía, aproximadamente 5,9 billones de dólares EE.UU. en 2014, pone de  manifiesto que la contribución del  capital intangible al valor  total de   los productos   manufacturados  duplica con creces la de edificios,  maquinaria   y otras formas de capital tangible. Ello destaca el papel cada vez más importante de la propiedad intelectual, que se utiliza con frecuencia para proteger activos intangibles y conexos en la economía mundial.

En  el  “Informe   sobre la propiedad intelectual  en el mundo   2017: Capital intangible en las cadenas globales de valor”(el Informe de 2017) se analiza qué porción de ingreso corresponde a trabajo, capital tangible y capital   intangible en la producción mediante cadenas globales de valor en todo el espectro de  la actividad manufacturera, que representa  un cuarto del total del   rendimiento económico mundial,  con estudios  de casos centrados   en el café,  los paneles solares y los teléfonos inteligentes.Para presentar esa información económica, se  examinan  las cuentas a  escala   nacional y las  estadísticas  del   comercio internacional  en todo  el mundo, así  como los datos  extraídos de empresas.

“Cada vez más, el capital intangible determinará el destino y la fortuna de las empresas en las cadenas globales de valor de la actualidad; está detrás de la apariencia, la percepción, la funcionalidad y el atractivo general de los productos que compramos y es el determinante del éxito en el mercado”, Director General de la OMPI, Francis Gurry.

 “La propiedad intelectual, a su vez, es el medio que las empresas utilizan para asegurarse la ventaja competitiva que deriva de su capital intangible”.

Algunas de las conclusiones del Informe de 2017

En promedio, corresponde al capital intangible el 30,4% del valor total de los productos manufacturados vendidos entre 2000 y 2014.

La cuota del capital intangible aumentó, pasando del 27,8% en 2000 al 31,9% en 2007, pero se ha mantenido estable desde entonces.

En su conjunto, el ingreso derivado de los activos intangibles aumentó del 75% entre 2000 y 2014 en términos reales, ascendiendo a 5,9 billones de dólares EE.UU. en 2014.

Corresponde a tres grupos de productos –productos alimentarios, vehículos de motor y textiles– prácticamente el 50% del ingreso total generado por el capital intangible en las cadenas globales de valor del sector manufacturero.

fuente: OMPI

http://www.wipo.int/portal/es/

Esto es lo que pide un inversionista a un emprendedor y quizá no lo sabes

El dinero, aunque se arriesgue, busca la mayor seguridad. Por eso cualquier inversor potencial en un nuevo negocio, va a exigir ciertos requisitos y hará pasar al emprendedor una especie de examen.

Invertir en una nueva idea de negocio exige tener respuestas a algunas cuestiones importantes.

Llevo meses dándole vueltas.

He escrito decenas de folios con ideas, organigramas, números de todos los tipos… He hablado con muchas personas para contrastar mi proyecto de empresa; incluso les he pedido que le busquen fallos y errores a la idea que tengo de negocio. He conseguido también entusiasmar a algunos amigos que están dispuestos a acompañarme en la aventura, y creo estar ya listo para empezar la carrera.

 

Me siento emprendedor, me sobra ilusión y fuerza y no quiero dejar pasar la oportunidad sin intentarlo, porque, además, estoy seguro de que esto va a funcionar. Al fin, voy a montar mi empresa, con una idea mía, con mi propia filosofía de negocio y tal y como yo deseo. Pero tengo un problema: necesito dinero.

¿Dónde está el dinero?

No hay empresa sin inversión. Aunque una y otra sean modestas, lo cierto es que ambas se necesitan. Por eso, el emprendedor, si no tiene recursos propios suficientes, necesita el apoyo financiero de alguien, ya sea una persona física o jurídica, que confíe en el proyecto y esté dispuesto a apostar por él.

Como es natural, el primer recurso que a nuestro “empresario” le viene a la mente es el banco. Los bancos están deseando prestar dinero porque en ello reside su principal negocio. A veces es inevitable usarlos para obtener financiación, pero, como todos sabemos, lo que el banco te da, al cabo de un tiempo, el banco te lo pide, y con los oportunos intereses. Y los bancos cobran siempre, que nadie tenga dudas.

Por eso, conviene también pensar en los otros inversores, personas con capital en busca de negocio y beneficios. Alguien que apoye a cambio de formar parte de la sociedad y a ser posible sin que intervenga en el día a día. Si todo va bien, ganaremos todos. Si no, perderemos todos…, él principalmente su dinero.

Así será el examen del inversionista

El dinero, aunque se arriesgue, busca la mayor seguridad. Por eso cualquier inversionista potencial en un nuevo negocio, va a exigir ciertos requisitos y hará pasar al emprendedor una especie de examen que éste habrá de superar con la mejor calificación… si quiere tener su recompensa.

1º Equipo

Se trata de saber con qué equipo profesional cuenta la empresa para iniciarse. Y no importa tanto la cantidad (eso son costes) sino la calidad. Habrá que responder, por tanto, sobre su dedicación, su motivación y su preparación.

Las empresas son personas, porque en su principio y su final siempre hay alguien de carne y hueso, con corazón y con talento, que ha de encargarse de analizar, tomar decisiones, gestionar, dirigir, crear, motivar…, todo eso que, por ahora, ninguna máquina es capaz de hacer. El equipo, la gente que forma la empresa, es básico y apostar por él, soportándolo económicamente, supone estar seguro de su capacidad en todos los aspectos.

2º Estado o situación del sector en el que va a actuar la nueva empresa

¿Quiénes y cuántos van a ser nuestros principales competidores? Porque necesitamos que exista competencia como mejor prueba de que hay un mercado activo. Dicho al revés, la ausencia de competidores inmediatamente va a suscitar la pregunta ¿por qué no los hay? Y quizá la respuesta no nos guste: porque no hay un mercado maduro, porque no se da ni el deseo ni la necesidad de nuestro producto, porque nadie va a estar dispuesto a pagar por él… La existencia de un mercado claro y con competencia nos demostrará, además, que hay posibilidades de crecimiento para nuestro negocio.

3º Valoración de la empresa

El inversionista querrá tener datos de partida tales como la rentabilidad prevista en periodos de tiempo prefijados, los activos y pasivos laborales y financieros, la cartera de clientes, etcétera. Información toda ella que el emprendedor debe tener estudiada y lista para presentar. Eso sí, no conviene jugar al despiste e intentar “engañar” porque el maquillaje financiero o de otro tipo aplicado a una nueva empresa desemboca casi siempre en su descubrimiento y posterior fracaso.

El motor de todo emprendedor debe ser la ilusión, pero el combustible de dicho motor no puede ser otro que el dinero. Hasta la más aventurera de las aves necesita de vez en cuando tomar tierra y es, además, solo desde el suelo (y la realidad) desde donde se puede emprender el vuelo.

Fuente:https://www.entrepreneur.com/article/304051

 

Historias detrás de las marcas

Detrás de toda marca hay una historia llena de motivaciones, obstáculos y retos que se dan a lo largo del tiempo. Por paradójico que parezca cuando se habla de posicionar existen mil estrategias, cada marca debe encontrar las más adecuadas y, si es el caso, crear una nueva.

El día de hoy se expondrán cuatro historias que sirven como ejemplo de lo que significa una estrategia integral de posicionamiento de marca.

Starbucks

Desde el inicio, esta marca, ha vendido una experiencia detrás del ritual de tomar café. Nace en Seattle, Washington en 1971, lo que la ubica como una marca hija del movimiento hippie, razón por la que comenzó como una tienda que vendía granos de café, té y especias, bajo el imaginario de que el café era una bebida para preparar y tomar en la casa.

Su nombre fue pensado – y se mantiene- en honor a la novela Moby Dick de Herman Melville. Al igual que su distinguido logotipo de la sirena de dos colas –más conocida como el hada Melusina1-, el cual se ha transformado en cuanto a diseño, pero no a la esencia.

Lo mismo que ocurrió con el concepto del café hecho en casa, con la modificación de que desde 1982 Starbucks dejo de ser la tienda donde se compraba el café para convertirse en el hogar de aquellos que toman café. En palabras de Howard Schultz (2012):

“Nosotros no estamos en el negocio de café al servicio de la gente, sino en el negocio de la gente y servimos café”.

En la actualidad, Starbucks es una de las marcas más exitosas y reconocida a nivel mundial. Maneja conceptos simbólicos en todo lugar, ya que le apuesta al consumidor y sus construcciones emocionales. Dentro de sus mayores vínculos con los consumidores se encuentran la buena calidad, el servicio personalizado, el ambiente hogareño, entre otros.

TOSTA’O

De los mismos creadores de D1, la organización Bakery Business International S.A.S crea marcas que rompen paradigmas sociales, ya que no importa el estrato en el que se encuentre la persona, la marca está hecha para todo público, pero cabe preguntarse ¿qué hace tan reconocida está marca que tan solo lleva en el mercado aproximadamente dos años? Pues bien, como afirma Pedro Gasca, líder de Barkery Business International:

“Nuestro negocio cabe perfectamente a pesar de los tiempos difíciles en materia económica. Es más, la gente en momentos así busca ahorrar aún más y acá encuentra la mejor opción: bajo precio y calidad”

Dicho esto, lo que llama la atención de esta marca es la fractura que rompe con los estereotipos sociales y, en un país como Colombia, este tipo de elementos simbólicos siempre marcará un gran posicionamiento diferencial y emocional.

Google

Pasamos de marcas de comida a una marca de tecnología que evoca en el consumidor el concepto de INNOVACIÓN. Este negocio nace en 1998, hace 19 años, como un proyecto universitario llamado BackRub.

Sin embargo, después de un tiempo sus creadores cambiaron el nombre por Google, atraídos por el concepto “gúgol” que en matemáticas significa el número 10 elevado a su máxima potencia.

Así como estas tres hay un sinfín de marcas con historias y contenidos simbólicos interesantes que hoy hacen parte de un consumo diferente. Un consumo pensado para las personas, donde el emprendimiento y la propiedad intelectual lideran lo que se hace o no en el mercado.

Como Google desde el inicio quería marcar un posicionamiento diferencial, su logo y todas las herramientas que tiene juegan con romper las reglas. De igual manera, una de las mayores cualidades de Google es su capacidad de reinventarse.

Para finalizar, es importante tener en cuenta que en Colombia cada vez más se rompen barreras en términos de marcas ¿Por qué? Pues bien, la gente se ha comenzado a concienciar de la importancia del registro de la marca y cómo esto protege su historia.

Fuente:http://www.sic.gov.co

Previo a la muerte de Hugh Hefner, a Playboy le querían robar el nombre

Justo un mes antes de la muerte del fundador de la revista de entretenimiento para adultos Hugh Hefner, la marca Playboy presentó una demanda internacional para preservar su nombre en internet.

La compañía representada por la firma de abogados estadounidense Venable presentó una demanda contra una organización china que le quiso robar su identidad en internet a vísperas de la muerte del excéntrico empresario de 91 años.

 

La queja fue presentada ante el Centro de Arbitraje y Mediación de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) el pasado 22 de agosto de 2017.

El problema se originó luego de que la organización china registró el dominio web ante el servicio de web hosting EJEE Group Holdings Limited sin la autorización del gigante del entretenimiento.

Los antecedentes del caso muestran que la demandante es una compañía estadounidense proveedora de servicios de entretenimiento para adultos bajo la reconocida marca Playbloy.

Esta compañía es propietaria de más de 2.000 registros de su marca en todo el mundo, incluyendo varios en China. Los primeros registros oficiales datan de la década de 1950 en Estados Unidos.

En la otra cara de la moneda estaba el ciudadano chino Wu Hongyan, con domicilio en Beijing, quien registró el dominio en disputa el pasado 21 de febrero de 2017.

Playboy señaló que el nombre de dominio registrado por él “resultaba confusamente similar o idéntico” a la marca oficial.

Además, aclaró que  el demandado no tenía derechos o intereses legítimos con respecto al nombre del portal web.

La OMPI catalogó como irregular el hecho de que dicho sitio en internet utilizara el nombre de la marca comercial en su totalidad.

El demandado se defendió frente a las acusaciones al afirmar que había registrado el dominio con el fin de desarrollar un sitio web de caridad que aún estaba en construcción.  

Así mismo señaló que otro de los usos pensados era crear un club de viajes para hombres sin fines de lucro.

Además, sostuvo que la palabra «playboy» es común en el diccionario de habla inglesa y que existe desde hace mucho tiempo (mucho antes de la llegada de internet).

Y, en consecuencia, cualquier persona era libre de usarla.

“A la luz del registro de larga data de la demandante y el uso de la marca comercial, y la notoriedad de la misma en todo el mundo, incluso en China, estos argumentos son lamentablemente mal concebidos”, dice la OMPI.

Del mismo modo, el tribunal de propiedad intelectual dejó claro que era inconcebible que la demandada no tuviera conocimiento de la marca comercial de Playboy en el momento del registro.

Por ende, concluyó que el nombre de dominio en disputa había sido registrado y utilizado de mala fe. En virtud de los argumentos expuestos ordenó que el nombre de dominio en disputa fuera transferido al demandante.

Fuente: http://www.dinero.com