¿Derechos de Imagen protegidos vía Marcas?

El reconocimiento social no solamente por los logros deportivos, sino a nivel de influencia en el mercado, ha hecho que los atletas de alto rendimiento busquen alternativas para auto financiarse gracias a sus resultados en las canchas que ha permitido valorizar una imagen como personas honorables y respetables por la sociedad.

Las agencias de publicidad y las empresas privadas o el estado, realizan campañas publicitarias en las que utilizan diferentes estrategias comerciales encaminadas a lograr ciertos objetivos. Entre esos objetivos está, por ejemplo, posicionar una marca, dar a conocer un producto o servicio, o aumentar las ventas de un determinado producto o servicio. Dentro de esas estrategias se tiende a utilizar la imagen de personas reconocidas. Hoy en día, los deportistas se han convertido en verdaderas celebridades, y cada vez es más llamativo asociar su imagen con diferentes empresas, productos, servicio y/o marcas.

La utilización de la imagen de algún deportista en el ámbito publicitario, no puede ser tomada a la ligera y desconocer así sea poca pero estricta reglamentación sobre la materia. En muchos casos debe contar con todas las autorizaciones para no vulnerar los derechos del deportista. Un ejemplo de lo importante que es contar con la autorización para utilizar la imagen de un deportista, se puede apreciar en el caso del uso no autorizado de la imagen del máximo basquetbolistas de la historia de la NBA, Michael Jordan. Quien le dio una “lección” muy valiosa al supermercado Dominick’s en Chicago, por uso indebido de su imagen en una campaña publicitaria. La Corte Federal de la ciudad de Chicago, decidió el día 21 de agosto de 2015 condenar al pago de 8.9 millones de dólares a Dominick’s por el uso indebido de la imagen y el nombre del ex jugador de los Chicago Bulls. Luego de conocido el veredicto, Jordan afirmó que lo relevante no era el dinero, sino que realmente la protección de su imagen y su nombre por los cuales ha trabajado por más de 30 años.

Las piezas publicitarias, en las cuales se pretenda utilizar imágenes de deportistas, suelen requerir la autorización del titular de dichos derechos para su uso comercial. Por esto, el utilizar la imagen de un deportista en una campaña publicitaria y no contar con su autorización puede generar un riesgo innecesario y costoso para los empresarios, que se puede evitar cumpliendo con todos los requisitos legales para el uso de imagen sin tener que abandonar los objetivos de la campaña publicitaria.

Otro de los aspectos para tener en cuenta y que se ha hecho común en Colombia, es que deportistas de alto rendimiento, tales como Falcao García, James Rodriguez, Mariana Pajón, Nairo Quintana y entre otros; se han presentado ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) con el objetivo de registrar su nombre como marca.

Esto debe observarse ante lo dispuesto en la Decisión 486 de 2000, que otorga protección a marcas, y que se ha venido entendido que gracias a su posicionamiento en el mercado los nombres de los deportistas pueden representar productos y servicios de la Clasificación NIZA, que puede en algún momento confundir a lo que se protege por vía derechos de imagen. Razón por la cual es erróneo pensar que los derechos de imagen se protegen vía derecho marcario.

Los dos derechos pueden convivir, pero el segundo (marca) se vuelve más específico porque entra a proteger alguna materia en sí gracias al principio de especialidad, es decir a una o varias líneas de negocio, protegida por el deportista que, en su mayoría lo hacen bajo la categoría de servicios publicitarios y/o productos de carácter deportivo.

Por ello, es común que existan cuadernos marca Mariana Pajón, ropa deportiva para ciclismo Nairo Quintana, servicios de enseñanza de fútbol Falcao García y en fin un desarrollo de marketing deportivo amparado bajo los derechos de propiedad intelectual que ayudan a fortalecer los negocios de deportistas y entes que se lucran gracias al reconocimiento y estatus que logran los atletas a través de la historia.

Escrito por: JUAN CARLOS SALAZAR CAMARGO – Abogado en Propiedad Intelectual

Previo a la muerte de Hugh Hefner, a Playboy le querían robar el nombre

Justo un mes antes de la muerte del fundador de la revista de entretenimiento para adultos Hugh Hefner, la marca Playboy presentó una demanda internacional para preservar su nombre en internet.

La compañía representada por la firma de abogados estadounidense Venable presentó una demanda contra una organización china que le quiso robar su identidad en internet a vísperas de la muerte del excéntrico empresario de 91 años.

 

La queja fue presentada ante el Centro de Arbitraje y Mediación de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) el pasado 22 de agosto de 2017.

El problema se originó luego de que la organización china registró el dominio web ante el servicio de web hosting EJEE Group Holdings Limited sin la autorización del gigante del entretenimiento.

Los antecedentes del caso muestran que la demandante es una compañía estadounidense proveedora de servicios de entretenimiento para adultos bajo la reconocida marca Playbloy.

Esta compañía es propietaria de más de 2.000 registros de su marca en todo el mundo, incluyendo varios en China. Los primeros registros oficiales datan de la década de 1950 en Estados Unidos.

En la otra cara de la moneda estaba el ciudadano chino Wu Hongyan, con domicilio en Beijing, quien registró el dominio en disputa el pasado 21 de febrero de 2017.

Playboy señaló que el nombre de dominio registrado por él “resultaba confusamente similar o idéntico” a la marca oficial.

Además, aclaró que  el demandado no tenía derechos o intereses legítimos con respecto al nombre del portal web.

La OMPI catalogó como irregular el hecho de que dicho sitio en internet utilizara el nombre de la marca comercial en su totalidad.

El demandado se defendió frente a las acusaciones al afirmar que había registrado el dominio con el fin de desarrollar un sitio web de caridad que aún estaba en construcción.  

Así mismo señaló que otro de los usos pensados era crear un club de viajes para hombres sin fines de lucro.

Además, sostuvo que la palabra «playboy» es común en el diccionario de habla inglesa y que existe desde hace mucho tiempo (mucho antes de la llegada de internet).

Y, en consecuencia, cualquier persona era libre de usarla.

“A la luz del registro de larga data de la demandante y el uso de la marca comercial, y la notoriedad de la misma en todo el mundo, incluso en China, estos argumentos son lamentablemente mal concebidos”, dice la OMPI.

Del mismo modo, el tribunal de propiedad intelectual dejó claro que era inconcebible que la demandada no tuviera conocimiento de la marca comercial de Playboy en el momento del registro.

Por ende, concluyó que el nombre de dominio en disputa había sido registrado y utilizado de mala fe. En virtud de los argumentos expuestos ordenó que el nombre de dominio en disputa fuera transferido al demandante.

Fuente: http://www.dinero.com

Capacitación​ ​propiedad​ ​Intelectual​ ​para Emprendedores

Bucaramanga Octubre 17 del 2017: ​El Taller Propiedad Intelectual para Emprendedores, liderado por la firma de abogados BRANDCOP ENTERPRISE®, con el apoyo de CAJASAN y MediosTIC se realizará el próximo jueves 9 de noviembre, orientado a capacitar en torno a las responsabilidades jurídicas, beneficios legales y estrategias que sirvan de guía para emprender negocios aprovechando​ ​los​ ​derechos​ ​de​ ​propiedad​ ​intelectual.

El taller es una capacitación presencial, dinámica y práctica, impartida a gerentes, emprendedores, creativos, músicos, realizadores audiovisuales, deportistas de instituciones​ ​y​ ​personas​ ​que​ ​integran​ ​el​ ​sector​ ​intelectual​ ​y​ ​creativo​ ​de​ ​la​ ​región.

Se llevará a cabo el día 9 de noviembre en el Hotel Ciudad Bonita a las 06:00 pm.

este lo dictara el Dr. Juan Carlos Salazar, abogado de la Universidad Libre de Colombia, especialista en  Derecho Administrativo de la misma casa de estudios y está culminando la Maestría en Derecho Privado con énfasis     en Propiedad Intelectual de la Universidad Externado de Colombia, y tiene por objetivo principal brindar  elementos conceptuales que permitan a los participantes conocer y entender la protección jurídica que la ley      brinda a la propiedad intelectual, aplicada a los negocios ya sea desde el punto de vista marcario, de patentes o de derechos de autor.

Temáticas​ ​de​ ​la​ ​conferencia:

● Propiedad​ ​Intelectual

● Derechos​ ​de​ ​Autor​ ​y​ ​Conexos

● Propiedad​ ​Industrial​ ​(Marcas​ ​y​ ​Patentes)

● Derecho​ ​Corporativo​ ​y​ ​Contractual

● Derecho​ ​Administrativo

● Derechos​ ​de​ ​Imagen

● Derecho​ ​de​ ​los​ ​Medios​ ​y​ ​las​ ​Comunicaciones

● Derecho​ ​de​ ​los​ ​Deportes

● Derecho​ ​de​ ​la​ ​Publicidad

● Derecho​ ​la​ ​Competencia

Fecha:​ ​9​ ​noviembre​ ​2017

Hora:​ ​6:00​ ​a​ ​8:00​ ​pm

Lugar:​ ​Hotel​ ​Ciudad​ ​Bonita

Inscripciones:​ ​​http://ow.ly/gG1430fXZWD